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71亿收入泡汤!NBA错失中国市场后,74%美企却计划加大对
作者:匿名 2020-01-06 19:20:04 热度:2110

近日,nba错误言论事件持续延烧。在10月10日晚举行的nba中国赛上海站,中国篮协主席姚明和nba总裁肖华均没有到场,同时,赛场上看不到任何一家中国赞助商的广告牌。此前,央视体育频道与腾讯体育也表示暂停nba赛事转播安排。可以说,nba联盟辛苦在华深耕30年的商业版图正逐渐“崩盘”。

在中国71亿收入泡汤!nba对华商业版图正逐渐“崩盘”

据美媒不完全统计,经过近30年的经营,中国市场约占nba总收入的10%,不仅是nba最大的海外市场,也是nba全球化最成功的市场之一。据报道,nba联赛总收入在2001-2002赛季仅为26.6亿美元,2017-2018赛季的总收入升至80.1亿美元,其离不开nba的全球化战略,而中国市场为此奉献最多。

众所周知,nba最直接收入主要为比赛门票、广告赞助和转播权。相关报道指出,如果nba这次错失其积累30年的中国市场,仅是转播费,每年就损失约3.7亿美元,nba球员薪资每年也将减少20%。

而在广告商赞助方面,截至10月11日,nba官方合作伙伴中,所有中资企业均已宣布与nba停止合作。在nba官网列举的25个nba官方合作伙伴中,有11家中资企业。它们分别是:安踏、长虹、携程、德克士、一嗨汽车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕视频、吾尊、小赢科技。此外,中外合资企业nba官方伙伴有2家,分别是东风日产和中宏保险。目前,上述企业均已宣布停止与nba的合作关系。

据整体数据统计,nba在中国市场每年至少获得超过10亿美元(约71.4亿元人民币)的收入。可以说,nba穷尽所有,历时30年的努力,才取得今天成就。却由于此次发表的错误言论,nba即将失去其最重要的海外市场,每年在中国获取的71亿收入也随之泡汤。

nba错失中国市场,74%美企表态计划扩大在中国投资

实际上,因失去中国市场而倍受损失的绝不仅仅是nba。要知道,美国可是一个极度热爱体育的国家。金十数据此前文章也介绍了,美国在2004年体育产业产值就已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩为美国四大支柱产业之一。

随着近年来该国体育事业的不断发展,美国体育产业的市场规模有增无减。在这种情况下,nba失去中国市场所面临的损失也将进一步冲击美国的体育产业,直接影响到美国的经济。

而与nba即将面临的巨大损失形成鲜明对比的是,作为nba替代品的cba却迎来了春天。有分析称,作为nba在国内的收视对手方,cba将会一定程度填补这一块的空缺,与cba绑定很深的产品将因此受益。

另外值得一提,美国nba最为看重的中国市场也是该国企业最为青睐的投资目的地。由于中国正在扩张的消费者市场对美国企业很有吸引力,美国企业对华投资一直在增长,最新调查数据显示,97%的受访美国企业表示在中国市场盈利,74%的中国美国商会成员企业计划进一步扩大在华投资。

毫无疑问,中国市场是全世界都想争取的香饽饽,但中国同样也值得更好的合作伙伴。

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